SEA: Search Engine Advertising

Suchmaschinenmarketing (SEA) ist eine Disziplin, die das digitale Performance-Marketing revolutioniert hat und ein wesentlicher Teil der DNA von Nayoki Performance. Auch wenn SEA innerhalb des Digital Performance Marketings eine etablierte und gelernte Mechanik ist und unter Budgetaspekten viele Medien überflügelt hat, so ist die Dynamik, mit der Google und Co. kontinuierlich ihre Technologie optimieren, absolut beindruckend. Immer das Ziel im Fokus, noch präziser, User-freundlicher und individueller im richtigen Augenblick kaufentscheidende Informationen zu liefern. Doch trotz einer höheren Automatisierung von Optimierungsprozessen, Analytics und dem Reporting von Ergebnissen: Excellence in SEA setzt ein tiefes technisches Verständnis über die Funktionsweise der Plattformen voraus, ein fundiertes Wissen hinsichtlich der Bedeutung von Inhalten sowie Kompetenz und Erfahrung in der Interpretation von Ergebnissen. Eigenschaften, welche die Nayoki Search Experten sprichwörtlich leben.

Wir geben uns nicht damit zufrieden, den Ergebnissen aus den Dashboards der Plattformen blind zu vertrauen, sondern wollen verstehen, wie diese Ergebnisse zustande kommen und was die dahinter liegenden Treiber sind. Nur so ist es möglich, unseren Kunden eine Best-in-Class Beratung zu bieten. Nayoki Performance hat als Premium-Partner von Google präferierten Zugang zu Informationen rund um technologische Entwicklungen, Innovationen und Beta-Tests. So sind wir in der Lage, uns frühzeitig mit Veränderungen vertraut zu machen, dieses Wissen vor vielen anderen im Markt an unsere Kunden weiterzugeben und dadurch einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen.

Als Teil von Google Ads, unserem wichtigsten Instrument im Bereich Search, setzt Nayoki Performance in Abhängigkeit von dem verfolgten Kundenziel, nachfolgende Kampagnenbausteine um:

Nayoki Performance deckt im Suchmaschinen Marketing alle relevanten Suchmaschinen für seine Kunden ab, wie beispielsweise Google und Microsoft Ads. Prämisse bei der Entwicklung von Gebotsstrategien ist es in Abhängigkeit von den individuellen Zielsetzungen unserer Kunden, ob CPO, ROAS oder Clicks, uns nie mit dem Status Quo zufrieden zu geben, sondern kontinuierlich besser und effizienter zu werden. Um diesem Anspruch gerecht zu werden, haben wir bei NAYOKI einen Arbeitsprozess für SEA etabliert, in dem nichts dem Zufall überlassen wird. Wobei es sich bei dem beschriebenen Prozess nicht um eine lineare Prozesskette handelt, sondern um ein Endlos-Loop, da wir eine Optimierung nie als abgeschlossen betrachten.

An erster Stelle steht die Identifizierung des Nutzerverhaltens derjenigen User, die nach bestimmten Produkten und Services suchen, gefolgt von der Zielgruppensegmentierung und der Festlegung im Hinblick auf die richtige Ansprache. Auf Basis dieser sehr umfassenden Datengrundlage ist es möglich, konkrete Handlungsempfehlungen zu geben und in die Optimierung einzusteigen. In einem nächsten Arbeitsschritt erfolgt die Überprüfung von Thesen durch Testings und operative Optimierungen, fokussiert auf die relevantesten und effizientesten Nutzer-Interaktionen. Am Ende des Prozesses ist Nayoki Performance in der Lage, über die Optimierung der Nutzerfahrung über alle Touchpoints hinweg sowie eine Konzentration der Investments auf die effizientesten Nutzergruppen, Umsatz und ROAS hocheffizient zu skalieren.