Mit dem AI Mode führt Google einen neuen Suchmodus ein, der die klassische Google-Suche nicht ersetzt, sondern erweitert. Nutzer können künftig wie gewohnt suchen oder den AI Mode aktivieren, um direkt KI-gestützte, ausführliche Antworten zu erhalten – inklusive passender Anzeigen. Damit reagiert Google auf das veränderte Suchverhalten vieler Nutzer, die zunehmend Fragen stellen, statt nur Schlagworte einzugeben.

Für uns im SEA bedeutet das zunächst keine drastischen Änderungen. Die normale Suche bleibt bestehen, und unsere bisherigen Kampagnenstrukturen behalten ihre Relevanz. Wir können jedoch davon ausgehen, dass ein kleiner Teil des bisherigen Suchtraffics in den AI Mode abwandert. Dieser Traffic wird allerdings deutlich wertvoller, da Nutzer im AI Mode meist mit klarer Kauf- oder Handlungsabsicht suchen.

Entscheidend wird sein, dass wir technisch und inhaltlich optimal vorbereitet sind. Unsere Webseiten, Produktfeeds und Anzeigen müssen aktuell, informativ und strukturiert sein. Das bedeutet: präzise Produkttitel, realistische Preise, hochwertige Beschreibungen und saubere Datenfeeds für Shopping Ads. Nur so können unsere Produkte und Dienstleistungen im AI Mode als relevante Antworten erscheinen.

Für Suchanzeigen spielt zusätzlich die richtige Kampagneneinstellung eine wichtige Rolle. Wir sollten sicherstellen, dass AI Max-Option aktiviert ist, breite Keyword-Optionen genutzt werden und automatisierte Gebotsstrategien zum Einsatz kommen. In Kombination mit relevanten, gut formulierten Anzeigentexten erhöht das unsere Chancen, auch im AI Mode ausgespielt zu werden.

Der AI Mode ist somit keine Bedrohung für SEA, sondern eine logische Weiterentwicklung der Suchlandschaft. Er wird die Qualität der Klicks verbessern und uns helfen, gezielter mit relevanten Nutzern zu interagieren. Wer frühzeitig auf eine gute Datenqualität, aktuelle Inhalte und intelligente Kampagneneinstellungen setzt, kann den AI Mode als zusätzlichen Wachstumstreiber nutzen.